Osniva se etičko povjerenstvo za marketing u HGK

10. srpnja 2020.

Foto: Pixabay

Udruženje marketinga HGK na jučerašnjoj je online sjednici Vijeća Udruženja najavilo usvajanje Kodeksa oglašavanja i marketinškog komuniciranja Međunarodne trgovačke komore. Između ostalog, Kodeks u svojem najnovijem izdanju uključuje preporuke za nove tipove digitalnih sadržaja, ali i odgovornosti za sve nove sudionike marketinškog ekosustava, poput influencera, blogera, vlogera i ad tech tvrtki pa čak i za one koji su odgovorni za pripremu algoritama i koji koriste umjetnu inteligencije za potrebe marketinških komunikacija.

„U planu je prije svega osnovati tijelo, jednu vrstu etičkog povjerenstva, koje bi moglo pratiti poštivanje kodeksa u struci kako bismo mogli odraditi i usvajanje,“ rekao je predsjednik Udruženja marketinga HGK o Kodeksu koji je hrvatski ogranak Međunarodne trgovačke komore, ICC Hrvatska, predstavio struci u listopadu prošle godine na konferenciji u HGK. U svibnju ove godine je i Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) revidirala i svoj kodeks u Skladu s Kodeksom ICC-ja.

Božidar Abramović

Božidar Abramović/Foto: HGK

Fokus je na razgraničenju sadržaja

Abramović je naglasio da je kodeks u skladu s digitalnom transformacijom i novim tipovima sadržaja. Posebna pozornost usmjerena je na zaštitu djece i privatnost potrošača oglašavanjem koje je pošteno, legalno, pristojno i istinito. Fokus je i na jasnom razgraničenju komercijalnog, uredničkog i korisničkog sadržaja i to sada obuhvaća zaista sve nove aktere, poput vlogera.

Tema sjednice bila je i suradnja Udruženja marketinga HGK i Udruženja za IT HGK u izradi Nacionalnog plana za digitalnu transformaciju gospodarstvo budući da je Udruženje za IT HGK aktivno uključeno u rad Nacionalnog vijeća za digitalnu ekonomiju.

„Svi u produkciji i dizajnu su segment tržišta koji ima što reći na ovu temu,“ rekao je dopredsjednik Udruženja Petar Pavić. Dogovoreno je da će članice Udruženja imenovati predstavnika koji će sudjelovati u izradi plana digitalne transformacije.

Članovi Vijeća Udruženja osvrnuli su se i na druge aktivnosti u tijeku, poput plana izrade smjernica i vodiča za provedbu javne nabave za usluge kao što su kreativne usluge. Bilo je riječi i o pripremi Nacrta prijedloga zakona o autorskom pravu i srodnim pravima, za koji je dopredsjednik Pavić sudjelovao u radu radne skupine. Komentari Udruženja ticali su se stvaranja autorskog djela u radnom odnosu i opoziva prava iskorištavanja, javna rasprava je završila te se očekuje objava izvješća.

Predsjednik Udruženja predstavio je i rad na poboljšanju mjerenja gledanosti televizija kroz Udrugu mjerenje televizijske gledanosti. Takozvani JIC (Joint industry committee) su neprofitne i neutralne organizacije koje u svom članstvu imaju jednako zastupljene ključne aktere iz oglašivačke industrije za određenu temu. Svrha im je revidirati sustave za mjerenje ili istraživanje čitanosti, slušanosti ili gledanosti medija, a u novi su hrvatski JIC uključene i sve nacionalne TV kuće.